Filmy, programy TV i niektóre inne rzeczy kupione w iTunes Store są chronione przez DRM (Digital Rights Management). Zakupione rzeczy, które są w ten sposób zabezpieczone, mogą być:
odtwarzane na maksymalnie pięciu autoryzowanych komputerach;
synchronizowane z iPodem, iPhone'em lub iPadem;
synchronizowane z lub wysyłane strumieniowo do Apple TV.
Wszystkie utwory oferowane w iTunes Store są obecnie wolne od zabezpieczeń DRM. Te wolne od DRM utwory, zwane iTunes Plus, nie mają nałożonych ograniczeń użytkowania i oferują wyższą jakość kodowania dźwięku (256 kb/s AAC).